Website optimaliseren Google en AI: zo pak je het aan

Je website staat misschien al jaren goed in Google. Maar een groeiend deel van je potentiële klanten zoekt tegenwoordig niet meer alleen via Google, maar via ChatGPT, Gemini of Perplexity. En die AI-tools noemen jou waarschijnlijk nog niet. Dat betekent dat je zichtbaarheid kleiner is dan je denkt, ook al scoor je prima op traditionele zoekopdrachten.

Het goede nieuws: je hoeft je website niet helemaal opnieuw op te bouwen. Veel van wat goed werkt voor Google, werkt ook goed voor AI-zoekmachines. Maar er zijn wel een paar concrete aanpassingen nodig. In dit artikel lees je hoe je jouw website optimaliseert voor zowel Google als AI, welke tools daarbij helpen en hoe je het slim automatisch kunt aanpakken zonder er elke week uren aan kwijt te zijn.

Dit artikel is geschreven door Krijn Roosjen, oprichter van Kinspot, gespecialiseerd in SEO en AI-vindbaarheid voor het MKB.

Wat is het verschil tussen optimaliseren voor Google en voor AI?

Bij Google draait het om crawlbaarheid, relevantie en autoriteit. AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Gemini werken anders: zij lezen je content, wegen de betrouwbaarheid van je bron en kiezen vervolgens wie ze citeren in hun antwoord. Frankwatching beschrijft dit verschil helder: SEO richt zich op vindbaarheid in zoekmachines via rankings, terwijl GEO (Generative Engine Optimization) zich richt op het geciteerd worden in AI-gegenereerde antwoorden.

In de praktijk overlappen de twee behoorlijk. Sterke, duidelijke content met een herkenbare auteur en verifieerbare informatie werkt in beide gevallen goed. Het grootste verschil zit in hoe je je expertise toont en hoe je content is opgebouwd.

Waarom doet Google zelf ook mee aan AI-optimalisatie?

Google heeft haar eigen generatieve AI-functies inmiddels volledig in de zoekresultaten geïntegreerd. Denk aan de AI Overviews die boven de gewone zoekresultaten verschijnen. Google's eigen optimalisatiegids voor generatieve AI-functies maakt duidelijk dat gebruikersgedrag snel verschuift en dat mensen steeds vaker kiezen voor AI-ervaringen bij het zoeken naar informatie.

Dat heeft gevolgen voor jou als ondernemer. Als jouw website niet is ingericht om ook in die AI Overviews te verschijnen, mis je een groot stuk zichtbaarheid, ook als je al hoog rankt in de gewone resultaten.

Via Google Search Console kun je bovendien instellen hoe jouw site wordt meegenomen in generatieve AI-functies van Google Zoeken. Dat is een concrete instelling die veel website-eigenaren nog niet hebben gevonden.

Hoe ziet een AI-agent jouw website eigenlijk?

Dit is een vraag die veel ondernemers zich nog niet stellen, maar die heel relevant is. Wanneer een AI-tool jouw website bezoekt om een antwoord samen te stellen, kijkt die niet naar hoe mooi je design is. Frankwatching beschrijft in een checklist dat AI-agents beoordelen of je content duidelijk, gestructureerd en feitelijk onderbouwd is.

Concreet betekent dat:

• Duidelijke H1- en H2-koppen die de vraag van de bezoeker direct beantwoorden
• Korte, feitelijke alinea's zonder taalkundig opvulmateriaal
• Een herkenbare auteur of bedrijf met een beschrijving van expertise
• Interne links die de structuur van je website verduidelijken

Dit zijn aanpassingen die je relatief snel doorvoert, maar die een groot verschil maken in hoe AI-tools jou beoordelen.

Welke tool voor Google en AI zoekopdrachten werkt het best?

Er zijn inmiddels veel tools die claimen je AI-vindbaarheid te meten. Frankwatching waarschuwt terecht dat de meeste van deze tools honderden euro's per maand kosten, terwijl je veel al kunt doen met tools die je al in huis hebt.

Wat je minimaal nodig hebt:

• Google Search Console: voor inzicht in hoe Google je site indexeert en welke pagina's zichtbaar zijn in de zoekresultaten
• Een rankingtracker: om bij te houden op welke zoekwoorden je scoort en of dat verbetert
• Een crawltool (zoals Screaming Frog of een vergelijkbaar alternatief): om technische problemen op je site te vinden

Wil je ook meten of je wordt geciteerd in ChatGPT of Gemini, dan is de eerlijkste aanpak: handmatig relevante vragen stellen aan die AI-tools en kijken of jouw naam of website daarin opduikt. Dat kost wat tijd, maar geeft een betrouwbaarder beeld dan veel betaalde dashboards.

Hoe werkt automatisch optimaliseren van je website?

Automatisch optimaliseren van je website betekent niet dat je alles loslaat en een robot het laat doen. Het betekent dat je terugkerende taken, zoals het bijhouden van zoekwoordposities, het aanmaken van content op basis van een strategie en het doorvoeren van technische verbeterpunten, zoveel mogelijk laat uitvoeren zonder dat je er elke keer handmatig bij betrokken bent.

Voor zowel Google als AI-zoekmachines schrijf je het beste vanuit een duidelijke structuur: beantwoord de vraag direct, wees specifiek en toon dat je weet waarover je praat. Dat is ook precies wat AI-contentgeneratie goed kan ondersteunen, mits je het combineert met echte expertise.

Een geautomatiseerde aanpak werkt goed voor:

• Het structureel aanmaken van content op basis van een zoekwoordstrategie
• Het signaleren van technische fouten op je website
• Het opvolgen van leads die via je website binnenkomen

Wat je nooit volledig automatiseert: de inhoudelijke laag. AI-tools kunnen schrijven, maar de expertise en het perspectief moeten van jou of je team komen. Dat is precies wat Google beoordeelt als het gaat om E-E-A-T, waarbij Trust de zwaarste weging heeft.

Hoe zorgen ChatGPT, Gemini en Claude dat jij erbij zit?

Deze AI-tools selecteren bronnen op basis van meerdere signalen. Frankwatching legt uit dat AI-zoekmachines actief het internet afzoeken en daarbij selecteren welke websites ze raadplegen. Factoren die meespelen zijn onder andere: hoe recent je content is, hoe duidelijk je domein als betrouwbare bron wordt herkend en of er andere sites naar jou verwijzen.

Google heeft daarnaast duidelijk gemaakt dat veel populaire AI-SEO-hacks, zoals het toevoegen van willekeurige schema-markup of het keyword-stoppen van je meta descriptions, niet werken. Wat wél werkt, is structureel goede content met echte expertise erachter.

Klaar om jouw website te laten groeien?

Steeds meer MKB-ondernemers merken dat traditionele SEO alleen niet meer genoeg is. Je wilt ook gevonden worden in AI-zoekmachines, en je wilt dat die vindbaarheid leidt tot echte aanvragen. Kinspot combineert een SEO-strategie die werkt voor zowel Google als AI, met automatische opvolging van leads via CRM. Geen losse tools, maar één aanpak die je website omzet in een vindbare, werkende motor voor nieuwe klanten.