Wat is een goede meta description? Zo schrijf je hem

Je hebt een goede pagina gebouwd. De tekst klopt, de dienst is duidelijk en de informatie staat er netjes op. Maar als iemand zoekt in Google, ziet die persoon eerst alleen een paar regels tekst in de zoekresultaten. Die tekst bepaalt of iemand doorklikt of lekker naar je concurrent gaat. Dat kleine stukje tekst heet een meta description, en het is een van de meest onderschatte plekken op je website.

Veel ondernemers schrijven daar iets nietszeggends neer, zoals "Welkom op onze website" of laten het helemaal leeg. Zonde, want dit is je eerste kans om iemand te overtuigen. In dit artikel leg ik precies uit wat een goede meta description inhoudt, hoe lang die moet zijn, en wat je er concreet in moet zetten om meer kliks te krijgen.

Wat is een meta description precies?

Een meta description is het grijze stukje tekst dat je ziet in Google, direct onder de blauwe paginatitel. Het is geen factor die je ranking direct beïnvloedt, maar het bepaalt wel of iemand op jouw resultaat klikt. Het is dus een directe beïnvloeder van je klikratio.

Hoe lang moet een meta description zijn?

Dit is een vraag die ik veel hoor. Google hanteert geen vaste tekengrens, maar in de praktijk toont de zoekmachine gemiddeld zo'n 150-160 tekens op mobiel en iets meer op desktop. Alles wat langer is, wordt afgekapt met een puntje puntje puntje.

Dat afkappen is niet meteen rampzalig, maar je wil dat je belangrijkste boodschap compleet zichtbaar is. Een te korte meta description van 50 tekens geeft te weinig informatie. Schrijf dus ergens tussen de 130 en 160 tekens. Dat is genoeg ruimte om je punt te maken zonder dat de tekst wordt afgeknipt.

Hou je aan de vuistregel van 130-160 tekens en je zit goed.

Wanneer gebruikt Google jouw meta description niet?

Dit is iets wat je moet weten. Google bepaalt zelf welk snippet het toont en baseert dat primair op de inhoud van je pagina. Als Google vindt dat een ander stuk tekst van jouw pagina de zoekvraag beter beantwoordt, pikt het dat gewoon op.

Dit betekent twee dingen. Eén: een slechte of lege meta description geeft Google vrij spel om willekeurige tekst te pakken, wat zelden goed uitpakt. Twee: een goede meta description vergroot de kans dat Google jouw tekst daadwerkelijk gebruikt, omdat die beter aansluit op de zoekintentie dan de rest van de pagina.

Schrijf dus altijd een meta description, ook als je niet zeker weet of Google hem overneemt.

Wat zet je er precies in?

Hier gaat het bij de meeste MKB-bedrijven mis. De meta description wordt gebruikt om te beschrijven wat er op de pagina staat, in plaats van om de bezoeker te overtuigen om door te klikken. Dat is een gemiste kans.

Een goede meta description bevat:

Het zoekwoord waarop je gevonden wil worden. Google markeert dit vet in de zoekresultaten als het overeenkomt met de zoekvraag. Dat trekt de aandacht.

Een duidelijk voordeel of belofte. Waarom moet iemand op jouw resultaat klikken in plaats van op dat van een ander? Benoem dat concreet. "Gratis offerte binnen 24 uur" is beter dan "Wij zijn al 15 jaar actief in de regio."

Een zachte oproep tot actie. Niet opdringerig, maar sturend. Denk aan zinnen als "Lees meer", "Bekijk het overzicht" of "Vraag direct een offerte aan." In een meta-omschrijving verkoop je de klik, niet de dienst zelf. De pagina doet de rest.

Wat maakt een meta description slecht?

Er zijn een paar veelgemaakte fouten die ik keer op keer tegenkom bij MKB-bedrijven.

Te vaag. "Wij bieden oplossingen voor al uw behoeften" zegt niets. De bezoeker weet niet wat je doet, voor wie je het doet en waarom ze bij jou moeten zijn.

Te lang of te kort. Te lang is afgekapt en te kort is een gemiste kans. Beide verlagen de kans dat iemand klikt.

Zoekwoord ontbreekt. Als het zoekwoord niet in je meta description staat, markeert Google het niet vet. Dat maakt jouw resultaat minder opvallend dan dat van een concurrent die het zoekwoord wel heeft gebruikt.

Duplicaten. Als elke pagina op je website dezelfde meta description heeft, helpt dat niet. Elke pagina heeft een unieke beschrijving nodig die past bij de specifieke inhoud van die pagina.

Hoe schrijf je een goede meta description in de praktijk?

Begin met de zoekintentie. Vraag jezelf af: wat wil iemand weten of doen als ze op dit zoekwoord zoeken? Pas je tekst daar op aan.

Stel je hebt een pagina over dakrenovatie in Haarlem. Dan schrijf je niet: "Wij zijn een dakdekkersbedrijf met jarenlange ervaring." Je schrijft zoiets als: "Dakrenovatie in Haarlem? Ontdek wat het kost en vraag een gratis dakinspectie aan. Snel geregeld, vakkundig uitgevoerd."

Dat is concreet, bevat het zoekwoord, benoemt een voordeel (gratis inspectie) en heeft een zachte oproep tot actie. Precies de formule die werkt.

De inhoud en de toon moeten passen bij wat iemand op dat moment zoekt.

Schrijf ook altijd voor een mens, niet voor Google. Een tekst die leest als een rij zoekwoorden is niet aantrekkelijk en werkt averechts. Hou het natuurlijk, helder en gericht op wat de lezer oplevert.

Klaar om je meta descriptions aan te pakken?

Een goede meta description schrijven klinkt eenvoudig, maar het vraagt om inzicht in je doelgroep, je zoekwoorden en hoe Google snippets selecteert. Het is een kleine aanpassing met een direct effect op hoeveel mensen jouw website bezoeken.

Bij Kinspot kijken we niet alleen naar je meta descriptions, maar naar je volledige vindbaarheid, van technische structuur tot de content die Google én AI-zoekmachines overtuigt om jou bovenaan te tonen.